Cum de a apela compania
Care ar trebui să fie numele companiei - prima soluție complexă pentru om de afaceri novice. „The Secret“ conține sfaturi pentru a vă ajuta să alegeți numele potrivit pentru dvs. de pornire, și transforma într-o corporație de succes.
Nu te dus departe conceptualitate
„Nu ai nevoie de o idee mare pentru numele tău. Ai nevoie de un nume pentru ideea ta mare“, - a declarat directorul de creație șef Gary Archer Malmo Bakauz. Dacă aveți nevoie pentru a explica în mod constant oamenilor ce înseamnă numele tău, este regretabil. De exemplu, dacă puteți ghici ceea ce compania este „apreciabil vier?“ Dacă te gândești la serviciul online pentru serviciile prin care se dispune, prin urmare, fondatorii companiei sunt cu tine pe aceeași lungime de undă.
Este mai bine să nu se ascundă în spatele nume pretentios si complicate. Când Richard Branson si echipa sa a venit cu numele companiei sale, unul dintre colaboratorii săi oferite. "Ce-Fecioara (Engl." Virgin „)? Suntem noi afaceri. "
Pentru companiile care furnizează servicii pentru persoane fizice sau produc produse de zi cu zi, numele bun al fondatorului numelui - ei au mai multă încredere, deoarece calitatea produselor este garantată de o anumită persoană (de exemplu, „Tinkoff“, „Korkunoff“, „Fumeaza“).
„Nu uita despre aliterație. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola, și chiar și Kim Kardashian - toate aceste branduri (și oameni) pentru a înțelege puterea aliterație și marcase un loc în memoria noastră „- sfătuiește CEO MyCorporation Deborah Sweeney. Fondatorul Kodak Dzhordzh Istmen a mers mai departe - el a crezut în succesul și eficiența K consoana, care cu siguranță ar dori să-l folosească în titlul de mai multe ori. În 1892, el a testat mai multe opțiuni și a ales cea care în cadrul ședinței de peste o sută de ani.
Mai scurt cuvântul, cu atât mai bine este stocat. Când oamenii trec prin magazinul dvs. într-o mașină, ei au doar câteva secunde pentru a prinde ochiul cuvântului pe semnul.
Alegerea din mai multe opțiuni, da preferință celor care încep cu primele litere ale alfabetului, în orice listă de cititorii dvs. vor vedea numele companiei în fața concurenței. titluri eficiente, care transforma cu ușurință într-un verb: cred că de Google și googling »(google it).
Testul asupra publicului țintă
Atunci când sute de opțiuni (și anume, ca, uneori, branding și denumire agenții oferă clientului) rămâne nu mai mult de zece, este timpul pentru a începe testarea. Prieteni și cunoștințe mai bine decât să întreb - probabil, ei știu deja ceva despre produsul dvs., experiența necesară în stare proaspătă. Focus pe publicul țintă.
Nu întrebați dacă numele sondajului participanților place. „Oamenii au tendinta de a respinge instinctiv totul noi și neobișnuite. Atunci când respondenții au fost întrebați direct ce nume le place, ei aleg cel mai descriptiv sau similar cu un existent „- explică guru de numire, șeful unei agenții Cuvintelor operativi Entoni Shor. Este mai bine să spunem că există un brand și să-l prezinte într-un context real: de exemplu, pe ambalajul produsului sau pe site-ul cu imaginea sa. Ai nevoie de a cere oamenilor să descrie asocierea lor, pentru a înțelege dacă numele ideii de produs.
Verificați dacă marca este amintit următorul este ușor, puteți: cere participanților la sondaj mai multe opțiuni, și o săptămână mai târziu pentru a cere ceea ce își amintesc.
Verificați cine utilizează deja marca dvs.
Oricare ar fi ideea originală poate părea, cu siguranță, cineva a inventat-o deja pentru tine. Uite ce a inventat numele de pe Internet, în baza Rospatent, site-ul web al Serviciului Fiscal Federal, sau prin intermediul unor servicii specializate (de exemplu, Znakoved).
Protejați-vă de competiție
Pentru a scăpa de disputa ulterioare asupra numelui, care este similar cu a ta, este mai bine să se înregistreze pe mai multe mărci comerciale conexe. Astfel, producătorul de pelmeni "Sam Samich" marcă înregistrată "San Sanych". „Fantasy și limbi străine titluri în acest sens este mult mai mult succes - IKEA, Zewa. În cazul în care produsul este numit „ciuperci Funny“, toate sunt liberi să se înregistreze „ciuperci bune“, și „Good Zewa“ - este mai puțin probabil, „- explică directorul ZG. Branding Vladimir Zholobov.
Nu uitați să intre pe noi piețe
Înainte de a începe promovarea brand-ul într-o piață nouă, vă rugăm să-l înregistreze într-o altă țară. Asigurați-vă că pentru a verifica numele - concurenții sunt capabili să-l ia. „O mulțime de clienții noștri vin să se plângă că produsele chinezești întâlni cu eticheta sa, care este vândut peste tot în lume, cu excepția pentru România“, - spune Vladimir Zholobov.
Uneori, intră într-o nouă piață a companiei de a veni mai bine cu un alt nume, iar noi nu vorbim doar despre alte țări, dar și în alte regiuni. De exemplu, atunci când compania Orenburg „Cheryomushki“, care produce ferestre din plastic și plafoane, a decis să intre pe piața federală, va avea nevoie de mai mult decât un brand european. Agenția ZG. Branding a dezvoltat Behagen numele (acesta. „Te rog, te rog“), ca produse germane sunt sinonime cu fiabilitatea. Compania a intrat pe piață în Samara, după șase luni, moscoviții ia cerut sa lucreze pentru franciza, iar apoi a cumparat complet de brand.
Dacă vorbim despre intrarea pe piața internațională, merită verificat, nu suna dacă numele tău într-o altă limbă este ciudat și indecent. Deci, băutura Calpis japoneză vândute în Statele Unite și unele țări vorbitoare de limbă engleză sub marca Calpico, deoarece numele original suna prea mult ca o expresie pișat de vacă (Engl. „Vaca urina“).