evenimente speciale
Cum ar spune pisica Matroskin „de a vinde ceva inutil, trebuie să cumpere mai întâi ceva inutil.“
Într-o versiune cinică de eveniment de marketing, această frază poate suna ceva de genul: în scopul de a vinde produsul, trebuie să cumpere mai întâi un public. Și aici, chiar dacă vrei, nu trebuie confundat - ceea ce urmează. Dar, în cazul în care mărfurile de vânzare către public, există o varietate de evenimente speciale? Care este domeniul de aplicare a acestora, în funcție de faptul dacă comportamentul lor acest obiectiv? Discutați despre versiune.
În primul rând, evenimente private prea diverse de la bun început pentru a aduce obiectivele dispensa la un numitor comun. Dar este în valoare de o încercare. De exemplu, o nunta, o zi de naștere obișnuită, aniversare, aniversarea acelui fel, „othodnyak“, locul de muncă sau altceva. În general, masa de opțiuni. Cu toate acestea, în unele moduri, aceste opțiuni sunt în continuare la fel: pentru ca sarcina a lor) de a informa rudele și prietenii unor evenimente, b) pentru a colecta suma maximă de organizator sărbători scumpe de oameni, c) pentru a face toate eveniment prezent bucurat, fără excepție. În acest sens, părțile private nu diferă de orice alt event'a (conștientizare - colectare maximă audiență - satisfacerea nevoilor sale). Deoarece cele mai multe dintre ele apar în complexitatea bazelor psihologice.
Scopul managerului (în plus față de cele de mai sus), cu care se confruntă cu evenimente private - nici măcar în faptul că „totul a mers bine“, și pentru a „netezi colțurile“, dacă este cazul. Și, de regulă, acesta este cazul. În cazul unor evenimente private, este important nu numai să prezinte o concepție adecvată a produsului, calculat la cele mai mici detalii tehnice, dar, de asemenea, o „cu picioarele pe pământ“ și să monitorizeze îndeaproape „curent subteran“ vacanță. După toate situațiile de viață sunt diferite - mama mirelui de multe ori nu potrivnic pentru a ridica un toast pentru moștenitorul viitor, deși este cunoscut faptul că mireasa este gravidă și va fi moștenitoarea; colegii tineri dornici de a vorbi cuvinte amabile, care sa transformat în cele din urmă într-o propunere dubioase care timp mentori seniori și privilegiul de a ști. " și așa mai departe.
Prin urmare, acest domeniu de aplicare event'ov considerat a fi destul de complicată, că ar trebui să fie deosebit de atenți să-l pregătească în ceea ce privește detaliile comunicării interpersonale și de caracteristicile individuale. Cea mai simplă opțiune este doar faptul că, de regulă, prin forță pentru a strânge-l oferă toate la fel nu este necesar. Este încă nu este obligatorie, ci voluntară obligatorie, spre deosebire de toate celelalte opțiuni de implementare. Și „cultură plantație“ aici nu este la fel de intruziv ca și în alte sărbători (în temeiul cel puțin acest obiectiv nu este la fel de „corupt“ - care este, fie ca tort de nunta mătușa Sonia, nu va depinde de creșterea vânzărilor, succesul implementării corporative interne cultură sau crearea imaginii la nivel de stat).
Și, atâta timp cât, a trecut despre imagine - inclusiv „Summit-ul“, trebuie să înțelegem de ce avem nevoie de sărbători legale ca eveniment „și ceea ce ei caracteristica. Pentru a începe cu, spre deosebire de toate celelalte event'ov - este o realitate, „o realitate, ne-a dat în senzație“, „nevoia percepută“, etc. Ele sunt și nu pot fi, dacă este Miliția Ziua, Ziua Inspectoratului Fiscal (care a devenit foarte popular în ultimul timp - ceea ce ar putea fi?) Etc. precum Ziua Moscova, Sankt-Petersburg, Nijni și toate celelalte orașe. Pentru a continua: vom împărți în grupuri. La urma urmei, dacă profprazdniki în timpul nostru - o simbioză de concerte populare la nivel de stat cu biletele alocate și banchete corporative disparate ulterioare organizate deja în mod direct departamentele, Zilele orașului - cântecul unui alt fel.
În acest sens, evenimentele corporative înguste se disting numai prin faptul că există o luare de imagine - arta de dragul artei. Aceasta este, investind în personal, pentru personalul investit în companie. Și apoi, din nou, nu contează dacă este o sărbătoare a Marii Team-Building'a și spirit de echipă sau banchet de dragul unei culturi corporatiste mai abstracte (care este adesea redus la accesul preferențial la clubul de fitness sau internatul suburbane). De fapt, se pare a fi mai „obiective sunt clare obiective, definite.“
Cel mai dificil din seria de evenimente speciale sunt pe scară largă (sau nu) PR-acțiune. La urma urmei, acest tip de foc de artificii de serviciu pe care îl poate transporta absolut orice acțiune de la „Ziua porților deschise“ a Cats muzicale înainte de festival „Invazia“ de declarațiile Filippa Kirkorova despre bluze neapreciate si culori pentru a arăta programe pe apă după campionat Aquabike din lecturi literare în cluburile din Moscova notorii, înainte de introducerea noilor uniforme de vară pentru însoțitorii de zbor Boeing. Și în fiecare caz, obiectivul va varia.
Mai precis, chiar și așa de fiecare dată când va fi informat cu privire la orice ocazii de informare (chiar dacă acesta este adus de departe și supt din deget), și promovarea imaginii și o încercare de a stimula vânzările de un brand (chiar dacă acesta este un loc de muncă pentru viitor).
Ar fi o dorință, ar fi talentul, ar fi „de ce“. Și dacă există un „de ce“ - care se cuvine un eveniment extraordinar, la momentul potrivit va arăta!