Merchandising - este toată distracția!
Una dintre componentele afacerii - este merchandising. Anterior, într-un articol Creșterea vânzărilor ne-am atins deja merchandising. Se crede că fără ea de afaceri - în nici un fel. Să vedem aceste fundamente teoretice mai mult - și pentru a determina dacă acesta este un element necesar de afaceri.
Merchandising - tehnologie modernă pentru a dezvolta un set de măsuri de promovare a produselor și mărcilor în comerțul cu amănuntul, utilizate de către marii retaileri (supermarket-uri, hypermarket-uri), din care cauză a servit ca o lipsă de furnizori calificați.
Cerințele de bază pentru aplicarea merchandising sunt:
- întreprindere ar trebui să aibă întotdeauna în stoc o gamă completă de produse;
- Necesită un design deosebit:. Organizarea zonelor de vânzare, inclusiv unitățile speciale de refrigerare, rafturi, vitrine cu încălzire, etc;. aranjament echipamente în sala, atmosfera de sunet a podelei de tranzacționare, vopsea pereti, iluminat;
- în cadrul întreprinderii trebuie să fie create magazine mici, de obicei mai scumpe și de înaltă calitate mărfurilor;
- afișarea mărfurilor trebuie efectuată în așa fel încât să forțeze consumatorului, atâta timp cât posibil pentru a merge pe săli de tranzacționare ale întreprinderii, practic fără ajutorul furnizorilor.
Pe piața CSI, idei de merchandising au fost aduse de către corporații multinaționale: Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris și altele.
dezvoltarea de merchandising
În străinătate, impulsul inițial pentru punerea în aplicare a ideilor de merchandising a venit de la comercianții cu amănuntul cele mai organizate, care sunt lanțurile de supermarketuri. Printre gama fiecărui grup de produse, puteți distinge destul de clar marca si ambalare, care au câștigat cel mai mult popularitate în rândul consumatorilor și a comerțului, care aduce principalul venit negustor.
În progresul și comercianții cu amănuntul interesați. A face mai ușor pentru a căuta și selecta produsul dorit, ceea ce face procesul de a alege și de a cumpăra un hobby fascinant și, prin urmare, extinderea șederea cumpărătorului în zona de vânzări, puteți obține un efect suplimentar. Idem pentru promovarea vânzărilor și comercializare a început să fie utilizate de către producători, furnizori de bunuri.
Ca urmare a dezvoltării, merchandising și a devenit mai mult un instrument care oferă avantaje competitive tangibile. Statisticile arată că cumpărătorii lăsați la 13% mai mulți bani în aceste magazine în cazul în care produsele de merchandising perfectă.
Astfel, merchandising - nu e pentru toată lumea. Și numai pentru magazine cu cantități mari de produse - la un sortiment mai ușor de navigat către cumpărător.
Bazat pe materiale de pe Wikipedia