Structura de circulație - studopediya
Cele mai multe ziare și reviste ediție este format de obicei din două părți - abonament și cu amănuntul. Măsuri Cele două metode principale rasprosy-sugerate publicații au propriile lor caracteristici și posibile stimul (pentru detalii vezi. Ch. 21). Acestea sunt utilizate pentru partea principală a veniturilor din vânzarea de publicații de circulație.
Faptul este că mai puternică tendința de a rolului vârstei INJ în structura de vânzare cu amănuntul periodice de circulație publicații cele mai cal. În străinătate, cea mai mare parte din masa de ziare și reviste distribuite la vânzare cu amănuntul. Presa noastră urmează aceeași cale. Există mai multe motive.
Capitolul 10: Partea de venituri a bugetului. Punerea în aplicare a circulației
Una dintre opțiunile din situația care rezultă din piață ar putea fi o tranziție la utilizarea unui tip de abonament contracte futures editoriale. În conformitate cu regulile așa-numitele contracte futures de piață în ceea ce privește inflația în curs de achiziție Nye preliminară a produselor care trebuie să fie făcute după un anumit timp - câteva luni, șase luni, etc. - impl-stvlyayutsya având în vedere creșterea valorii sale: elementul va fi mai târziu la cumpărător său, prețul său mai mare. În mod similar, care pot efectua abonament contracte futures la ziar cu suma rd creșterea plății acesteia, în măsura creșterii perioadei de subscriere. Ta Kim, abonamentul trimestrial ziarului pe Com-Pared cu creșterile lunare nu sunt de trei ori, ca de obicei, și, să zicem,
Capitolul 10: Partea de venituri a bugetului. Punerea în aplicare a circulației
manageri financiare și de marketing editoriale a sugerat alte opțiuni pentru schimbarea politicii de loterie. „Adevărul Komsomols-kai“ și alte câteva publicații, au început să vină în două versiuni
Inacceptabil, cu toate acestea, eforturile unora de a denatura editorii de Tirajul, arătând amprenta zavy shennye cifre sau chiar le scoate. Declarat astfel de circulație este, uneori, mult mai mare decât circulația reală. Indiferent de motivele pentru astfel de acțiuni - indiferent dacă acestea sunt dictate de politic, ideologic, sau mai des de considerente comerciale - acestea încalcă cerințele mass-media și sunt ilegale. Serviciul Național de circulație a fost creat pentru a combate astfel de cititori de fraudă, care certifică în mod oficial circulația publicației, confirmând co-corespondență este declarată de circulație. La sfârșit de săptămână, lizibil-Mykh la sfârșitul fiecărui număr astfel de ziar, imprimate TION de informații privind circulația de certificare.
De-a lungul timpului, cu toate acestea, ea devine din ce în ce beneficii clare ale publicațiilor de re-circulație alizatsii le vinde la vânzare cu amănuntul. Citește mult, telyam acum este mai ușor de a cumpăra o copie chioșc de ziar sau revista decât o dată pentru a pune o cantitate mare de abonament. Un alt avantaj se referă la domeniul psihologiei de vânzare cu amănuntul. Cititorul nu este obligat prin abonament, el a fost capabil să găsească ediția chioșc de ziare, care a devenit rare. Și, mai important, ea se uită la ziare și reviste înfundate casetă de prezentare, face o alegere liberă pentru a cumpăra ceea ce pare cel mai interesant. În plus, în cazul în care selecția nu reușește, puteți înlocui cu ușurință o altă publicație. Cititorul este nerestricționat, cu excepția dimensiunea, suma de bani de care dispune.
Ponderea abonament și cu amănuntul în structura de circulație depind în mare măsură de tipul publicațiilor periodice și sita de natura publicului țintă. Cei mai mulți editori au combine cu succes ambele metode
Capitolul 10: Partea de venituri a bugetului. Punerea în aplicare a circulației
realizarea de circulație, altele dau seama publicarea lor de abonament numai, sau numai în comerțul cu amănuntul. Numai un abonament de ziare și reviste orientate, cu un mic de cititori, bine stabilit Audi-conservatori, gama limitată de interesele lor specifice - profesionale, religioase, de vârstă și altele.
Ponderea abonament și cu amănuntul în structura de circulație depind în mare măsură de tipul de sită-publicare și natura publicul său țintă, precum și de condițiile de pe piața financiară. inflația monetară conduce la o scădere a numărului de abonați și suma primită de la ediția de abonament. suprimarea inflației restabilește situația, bla gopriyatnuyu pentru a reînnoi abonamentele la ziare și reviste.
Testați-vă cunoștințele
1. Ce rol are punerea în aplicare a pieselor de circulație periodice în generarea de venituri editat?
3. Care este circulația optimă a publicației și cum să-l definească?
4. Care este structura de circulație a majorității ziarelor și revistelor?
6. în care circulația cărților vinde numai de abonament?
7. inflația monetară afectează circulația ziar sau revistă și structura pentru punerea sa în aplicare?