Indicatori pentru evaluarea eficienței de publicitate outdoor, publicarea în revista „tânăr om de știință“
Cuvinte cheie: publicitate, publicitate outdoor, indicatori de eficiență, CPT, OTS.
1. audiență potențială
Numărul de unități de vehicule și de transport public poate fi redus la numărul de persoane, prin utilizarea unor factori speciali.
2. audiența efectivă (OTS)
· Distanța de la semafor
· Lățimea carosabila
Indică direcția de curgere:
A - direcția de deplasare spre centrul orașului, pe arterele radiale,
În - direcția centrului orașului, pe arterele radiale,
C - direcția „spre dreapta“, pe șosele de centură,
D - direcția „antiorar“ pe șosele de centură.
3. Evaluare Punctul Gross
Aceasta este, esența indicatorului GRP - numărul total al contactelor cu arătat în mod repetat în diferite mass-media eveniment.
Se crede prin însumarea rating pentru fiecare spectacol.
Ceea ce se înțelege printr-un „eveniment“, referindu-se la „numărul de contacte cu evenimentul“, și altele asemenea?
Este convenabil, nu numai din punctul de vedere al terminologiei, ci și în ceea ce privește mixul de marketing ca un întreg. Ca să nu mai spun „publicul țintă a văzut / auzit film / banner / layout-ul atât de multe ori.“
Este de remarcat faptul că, la menționarea indicelui de rating este întotdeauna necesar să se specifice, pentru ceea ce publicul este dat o cifră.
GRP medie a campaniei se calculează ca suma tuturor GRP pe suprafețe împărțit la numărul total al suprafețelor din campanie. GRP (zilnic) = (OTS / audiența de bază (sau numărul de locuitori)) * 100
4. costul pe mia
CPT - mai versatil decât cifra CPP (Pret pe articol), deoarece vă permite să comparați eficiența costurilor diferitelor tipuri de suporturi de înregistrare, și mass-media. Valoarea punctelor de evaluare este ușor diferită în fiecare mass-media datorită diferențelor în metodele de măsurare, în timp ce contactul este o unitate universală.
CPT (rub.) = (Medie Preț / total OTS)
CPT = 217 000 (rub.) / 30 (zile) / 324 () = 22.33 OTS ruble.
5.Frequency (frecvență), și să ajungă (acoperire)
Pentru a evalua acest fenomen există indicatori de frecvență (frecvență) și REACH (acoperire)
Suprafețele 7 Plasarea 3x6 6 luni de acoperire poate fi atins in 72% din audiența de bază, aceeași acoperire poate fi realizată prin plasarea suprafețelor 17 timp de o lună. Cu toate acestea, frecvența de contact va fi diferit.