Publicitate, activități de publicitate, termeni și definiții, campanii de publicitate, piata de publicitate

3.1. Branding - tehnologie care permite câștigarea și păstrarea consumatorilor
3.2. Marketing direct

5.1. statut special, tendințele

1.1 Termenii. Domenii de activitate. Clasificări

International - activități moderne ale firmelor din țările industrializate, axat pe piețele externe, ținând seama de caracteristicile specifice ale acestora;

străine - activitatea întreprinderilor autohtone și organizațiilor de pe piețele externe, care să reflecte practicile contemporane;

intern - activitatea întreprinderilor și instituțiilor naționale care deservesc piața internă.

Diferențele acestor elemente și scopul lor:

de promovare a vânzărilor - stimulent pentru a face achiziții, pentru a stimula locuri de muncă producătoare de bunuri de rețea;

relații publice - pentru a realiza o reputație publică ridicată a societății;

marketing direct - stabilirea pe termen lung cu două căi de comunicare între producător și consumator.

ajuta artiști în pregătirea materiilor prime;

furnizarea de tehnică și probe de produse sau servicii;

Plata pentru contul.

Această afirmație devine evident dacă luăm în considerare tipurile de bază ale activităților de marketing ale companiei, care includ aproape toate sferele de activitate, cu excepția operațiunilor tehnice, direct legate de producția, transportul, vânzarea de mărfuri, etc.

Principalele tipuri de activități de marketing. în special, includ:

de cercetare (bunuri de larg consum, piața);

cercetare și dezvoltare experimentală (R & D), coordonate cu activitățile de marketing;

activități de marketing (lucra cu producătoare de bunuri de rețea de stat, instruirea, supravegherea, organizarea de sisteme de vânzare speciale, măsuri pentru a optimiza vânzările pe teren, etc.);

de producție a sistemului de distribuție a mărfurilor pentru unitățile de vânzare;

Trebuie remarcat faptul că, chiar și cu dezvoltarea constantă a activității și o mai mare flexibilitate de marketing, încă mai este un sistem destul de închis. În ea, cu toate acestea, există un schimb de informații cu atât interne și externe în sfera de activitate a producătorului.

Practica companiilor străine arată că cele mai multe dintre problemele asociate cu creșterea cererii și gestionarea acestuia, sunt rezolvate la o dată pentru întreaga piață, dar numai pentru un segment în parte a acestuia, sau o pluralitate de segmente. Segmentarea în acest caz, acționează ca o modalitate eficientă de „întinerire“ a produselor, care intră într-o fază a cererii mai mici, și pentru a da viață nouă pe pulsul pieței.

articulează poziția pe piață a produsului, și anume Acesta conține informații despre specificul utilizării sale, diferite de produse concurente;

să stabilească și să pună în aplicare o conștiință clară, atent imagine Detalii produs - un stereotip care crește valoarea în ochii consumatorilor;

Acesta subliniază calitatea înaltă a produselor oferite și, în același timp, nivelul de performanță asociat cu această înaltă calitate;

original și, prin urmare, nu plictisitoare, nu se repetă bine-cunoscut, plictisitor soluții;

se concentrează pe lucrurile esențiale, nu complica, sugerează doar că este important pentru consumator, și i se adresează în mod direct.

popularitate în rândul publicării lor sau de transport, respectiv, sau publicul lor replicabil de telespectatori sau ascultători;

distribuția geografică sau de acțiune.

Titlul ar trebui să atragă consumatorul,-i dea informații noi, să conțină principalele argumente și denumirea produsului;

nu ar trebui să se teamă de un număr mare de cuvinte, pentru că în cazul în care acestea sunt pe caz, titlul lung se execută chiar mai bine decât scurt;

trebuie să utilizați un simplu, dar un efect pozitiv asupra tuturor cuvintelor, cum ar fi „liber“, „noi“, etc.;

în ilustrații intrigi foarte valoroase, ochi-prinderea;

imagini funcționează mai bine decât imaginea, mai ales atunci când compară starea înainte și după apariția, utilizarea produsului;

o bună utilizare a etichetei legendă - citiți-le cu siguranta;

Textul ar trebui să fie ușor de înțeles, fără lăudăroșenia, să prezinte fapte, nu afirmații;

2.2. promovarea vânzărilor

Promovarea vanzarilor - o activitate cunoscută sub numele de „promovare a vânzărilor“, are două direcții.

Principalele mijloace de promovare a vânzărilor pot include:

2.3. Crearea de o reputație publică. Evenimente Relații cu publicul

În ultimii ani, piața mondială a crescut în mod semnificativ valoarea reputației publice a producătorilor de bunuri și servicii, în special concepute pentru clienții străini. Acest lucru a fost facilitat de un nou fenomen: competiția a dus la alinierea diferențelor fizice și tehnice dintre produse, în special pentru uz industrial. Cumpărător a început să acorde mai multă atenție la antreprenoriat, fiabilitate, eficiență și alți factori intangibili care formează furnizorul de imagine.

Odată cu actualizarea rapidă a liniilor de produse este de tranziție în masă deosebit de vizibilă de la crearea unei imagini a unui anumit produs la o imagine colectivă a mărfii familiilor. Și această imagine colectivă, deoarece este o ramură a imaginii producătorului - simbolul unui ordin superior. Memorabil emblema mărcii comerciale de consum a unui produs sau companie, de multe ori fuzionează într-un singur caracter, asigură continuitatea atitudinii favorabile mărfurilor specifice sunt modificate în timp.

Sub marca capacitate asociativă înseamnă capacitatea sa de a induce anumite asocieri în rândul consumatorilor, prin utilizarea unei fraze sau simboluri grafice sau special selectate aleatoriu găsit elemente verbale sau vizuale.

Mai ales mare rol al mărcii comerciale în activitățile de export. Ea devine sinonim cu calitatea produselor, astfel încât mărfurile marcate sunt de obicei vândute la prețuri mai mari decât cele fără marcă. Există o corelație directă între ponderea pe care societatea ia de pe piața de mărfuri, precum și măsura în care consumatorii știu marca și ce procent din profiturile suplimentare pe care le primește, ca urmare a utilizării sale. Ambele aceste cifre sunt mai mari în cele mai mari corporații implicate în producția de masă a mărfurilor marcate. Cu toate aceste concluzii este adevărat că piața mondială este o luptă acerbă a mărcilor comerciale. Cu toate acestea, mulți exportatori pe piața internă nu au realizat încă importanța prestigiul lor ridicat.

3.1. Branding - tehnologie care permite câștigarea și păstrarea consumatorilor

Creatorii imaginii de marcă în considerare proprietățile fizice ale produsului, sentimentele pe care le provoacă consumatorului, și nu adresa doar conștiinței, ci și la emoțiile, care afectează subconștientul. În cazul în care un produs pe piață sunt de succes, înaltă reputație, acesta va fi întotdeauna la fel ca el produse care imită imaginea foarte popular. Prin urmare, branding - evoluție constantă a activității, taie concurența.

Cu branding, puteți obține o mulțime. În special, aceasta permite:

menține volumul planificat de vânzări într-o anumită piață și vinde un program pe termen lung pentru dezvoltarea și consolidarea în mintea consumatorilor a produselor sau mărfurilor imaginea familiei;

pentru a asigura o creștere a rentabilității, ca urmare a extinderii gamei de produse și cunoștințe de caracteristici comune unice, puse în aplicare cu ajutorul imaginii colective;

selecție privat potențialii cumpărători pentru a le stabili directe de comunicare cu două sensuri;

Întreținerea regulată cu aceste comunicări clienții personalizate;

acestea sunt, în primul rând. pregătit și realizat pe baza studiilor preliminare, ținând seama de natura dinamică a pieței;

În al patrulea rând. evenimente în locuri diferite și la diferite niveluri ale activităților de vânzări sunt coordonate.

1. centralizat,
2. descentralizată și
3. mixt.

5.1. statut special, tendințele

În aceste condiții, lupta pentru consumator devine din ce în ce mai sofisticate. Inovare și perfecțiune produs este acum de multe ori mai importantă decât prețul. Deci, câștiga pe piața de astăzi, care, împreună cu un fundamental nou produs oferă servicii mai bune, forme și metode de marketing.